手機看中經(jīng)
經(jīng)濟日報微信
中經(jīng)網(wǎng)微信
助力新型信息消費，服務(wù)青年群體
11月16日，華夏銀行舉辦了華夏KPL王者夢之隊聯(lián)名卡發(fā)布會，宣告正式進軍電子競技市場。當晚，首批聯(lián)名卡在王者榮耀KPL年度總決賽現(xiàn)場精彩亮相。這款由借記卡和信用卡組成的聯(lián)名雙卡產(chǎn)品，融合了消費金融、支付結(jié)算、財富管理等多元功能，將為王者榮耀5億電競愛好者帶來創(chuàng)新的電競體驗與金融服務(wù)。
電競躋身主流舞臺，華夏銀行順勢入局
中國電子競技行業(yè)歷經(jīng)二十載發(fā)展，已從亞文化小眾圈層逐步走進大眾視野，成為新世代年輕人熱衷的新體育和新娛樂形式。早在2003年，國家體育總局就將電子競技列為第99項體育運動。2023年，電競首次成為亞運會正式項目，中國王者榮耀電競隊在杭州第十九屆亞運會上勇奪電競項目首金。2024年，沙特舉辦首屆電競世界杯，KPL夢之隊奪冠，成為全球移動MOBA競技領(lǐng)域的王者之師。同年7月，電子競技正式納入國際奧委會賽事體系，2025年首屆電競奧運會也將于沙特拉開帷幕。一系列國際大型賽事的舉辦，標志著電競已邁入主流體育舞臺。
與此同時，國家和各級地方政府對電競產(chǎn)業(yè)的扶持政策持續(xù)利好。2024年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確表示支持電子競技這一新型消費形式。北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、濟南等城市紛紛出臺政策助力電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中北京市表現(xiàn)尤為突出。作為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的城市之一，北京孕育了國內(nèi)眾多早期電競賽事、電競俱樂部和電競企業(yè)，擁有得天獨厚的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和潛力。早在2020年，北京就創(chuàng)立了首個以城市命名的電競活動品牌——“電競北京”，至今已成功舉辦四屆。四年來，“電競北京”組織了電競大會、系列賽事、交流研討、嘉年華等各類創(chuàng)新電競活動，吸引了多項國際、國內(nèi)大型電競賽事落地北京，其中王者榮耀世冠和KPL年度總決賽備受矚目。華夏銀行緊跟時代步伐，成為KPL賽事官方指定銀行合作伙伴，與新世代年輕人同頻共振。
雙卡組合創(chuàng)新設(shè)計，俘獲廣大電競?cè)巳?/strong>
華夏KPL王者夢之隊聯(lián)名信用卡巧妙融合了KPL Logo、王者夢之隊（10位選手）以及夢嘰隊（10個夢嘰，是夢之隊選手的官方對應玩偶）等豐富IP素材。首發(fā)選用3位夢之隊人氣選手的動漫二創(chuàng)形象作為偶像版面，以及10個夢嘰形象作為夢嘰版面，后續(xù)還將陸續(xù)推出KPLLogo標準卡和夢嘰異形卡，風格各異，電競愛好者可根據(jù)個人喜好自由選擇辦理開通。
華夏KPL王者夢之隊聯(lián)名借記卡分為四個卡種，分別為華夏KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽借記卡普卡及金卡，華夏KPL王者夢之隊借記卡普卡及金卡。
在權(quán)益設(shè)置上，該聯(lián)名卡為持卡人精心定制了一系列專屬權(quán)益，持卡人在享受積分兌換等傳統(tǒng)金融服務(wù)的同時，還可體驗卡面隨心選服務(wù)，并有機會獲得珍貴的游戲虛擬道具及稀有的游戲?qū)嵨镏苓叺龋畲蟪潭葷M足游戲玩家和電競觀眾的多樣化偏好。
“華夏銀行選擇擁有億級用戶、千萬粉絲、高頻流量的“王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽”，作為切入電競金融場景、融入數(shù)字文化的首發(fā)陣地，既是基于其大眾化、年輕化、強消費、抗周期的獨特行業(yè)優(yōu)勢，也是瞄準頂級電競賽事背后的強大群體輻射力和現(xiàn)象級文化號召力，更好地擁抱數(shù)字經(jīng)濟，服務(wù)年輕客群，促進新型消費�！比A夏銀行黨委副書記、行長瞿綱介紹。他說：“從金融工具，到文化載體，華夏KPL王者夢之隊聯(lián)名卡將作為一種生活新方式，真正融入電競場景，精準服務(wù)電競客群�！�
同時，他還強調(diào)“本次華夏銀行與英雄電競的合作，是服務(wù)需求側(cè)的用戶、實體經(jīng)濟側(cè)的企業(yè)、金融供給側(cè)銀行的一次三方共贏。華夏銀行將以此次聯(lián)名卡產(chǎn)品發(fā)布為契機，更好地服務(wù)科技金融產(chǎn)業(yè)，更快地拓展數(shù)字金融場景，更實地踐行普惠金融服務(wù)，為實體經(jīng)濟注入金融動力，為消費市場提供多元支持，不斷滿足人民美好生活需要。”
以電競煥新企業(yè)品牌，以金融支持青年發(fā)展
據(jù)了解，華夏銀行憑借出色的服務(wù)團隊在普惠市場深耕細作，贏得了一大批忠實客戶。然而，隨著時間推移，陪伴多年的客群年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。作為金融服務(wù)機構(gòu)，華夏銀行深知只有不斷吸引年輕客戶，注入新鮮血液，才能持續(xù)保持競爭優(yōu)勢。
堅持以客戶為中心的理念，以金融支持青年發(fā)展，用年輕人喜聞樂見的方式與年輕人想在一處、玩在一起，以更貼近、“一起嗨”的金融服務(wù)和運營方法建立與青年客戶的情感連接。這是華夏銀行開拓年輕客群的探索路徑。華夏KPL王者夢之隊聯(lián)名卡便是主動求新求變，擁抱未來，服務(wù)新型信息消費市場的主動作為。
消費是推動經(jīng)濟增長的重要引擎。優(yōu)化金融產(chǎn)品，充分挖掘、積極布局數(shù)字金融促消費的服務(wù)場景，激發(fā)消費潛力，是商業(yè)銀行服務(wù)實體經(jīng)濟、履行社會責任的應有之義，也是提升金融服務(wù)競爭力、拓展業(yè)務(wù)增量空間的必由之路。
近年來，華夏銀行積極響應擴內(nèi)需、促消費的政策指引，始終秉承“可持續(xù)更美好”品牌理念，加速零售轉(zhuǎn)型，強化金融服務(wù)對消費領(lǐng)域的支撐，以優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)惠及千家萬戶。華夏銀行跨界電競，正是看中了電子競技的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，希望借助與電子競技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，煥新品牌形象，獲取新的發(fā)展活力。
（責任編輯：馬欣）
