中新經緯11月1日電 10月30日，三七互娛發布2024年第三季度報告。根據報告，在產品精品化、多元化和市場全球化策略進一步深化的背景下，報告期內，公司實現營業收入41.07億元；2024年前三季度實現營業收入133.39億元，同比上升10.76%。  

　　2018年，在三七互娛“出海”的第六年，一項架構變化在公司內部發生了——原先的歐美運營組、韓國運營組、日本運營組，被SLG運營組、卡牌運營組、模擬經營運營組、MMORPG運營組等取代。 

　　不再以區域劃分運營產品，而是根據產品類型設立運營組，這個變化的思路，指向更深刻、更與時俱進地理解全球化：一方面，日益激烈的市場競爭下，更加精細化的運營和更具創新性的產品才能脫穎而出；另一方面，不同國家和地區的玩家在游戲品類和玩法偏好上存在顯著差異。 

　　在“因地制宜”策略的推動下，三七互娛的海外版圖持續擴大。截至目前，企業已在全球200多個國家與地區開展業務，發行超過120款游戲，躋身中國游戲廠商出海前列。 

　　戰略的轉變釋放出了一定的市場效力。那么長遠看來，它還具有可持續發展性嗎？從三七互娛10月30日發布的2024年第三季度報告中，或許可以得到一些最新答案。 

　　“哥倫布”與其戰略轉向 

　　游戲出海并非新興趨勢了。據《2024年7-9月中國游戲產業季度報告》數據顯示，今年第三季度，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達到51.69億美元，為近5個季度最大值，同比增長20.75%。 

　　隨著技術的不斷進步和國內市場的日益成熟，近年來愈加多的游戲廠商在海外市場尋求新的增長點和發展機遇。而這一切的起點，在于那些第一批“哥倫布”們的勇敢探索和不懈努力。 

　　往回看，三七互娛“走出去”的路在2012年便開始了。彼時中國游戲產業正處于網頁游戲發展的鼎盛時期，但手游市場尚未全面崛起，海外掘金的事業還方興未艾。三七互娛“跟著產品走”，以頁游為突破口，將國內成熟的產品進行本地化后推向海外市場；并在同年成立了海外發行品牌37GAMES，為后續的出海之路奠定了品牌基礎。2018年，為了進一步深耕不同區域市場，三七互娛又將出海戰略轉向“因地制宜”。 

　　長期以來，SLG類(策略類)游戲都是中國游戲公司海外收入的主要來源。《2023年中國游戲產業報告》的數據顯示，SLG類游戲在出海收入前100位自研移動游戲中的占比已經超過40%。歐美市場的玩家更是對這類游戲表現出了較高的興趣。因此，三七互娛選擇在歐美市場深耕SLG品類。來到日韓市場，三七互娛則將重點放在了MMORPG品類(大型多人在線角色扮演游戲)這一玩家情有獨鐘的賽道上。一系列洞察指引三七互娛明確了MMORPG、模擬經營、卡牌、SLG四條主要賽道，致力于在每個品類做深全球化。 

　　在此過程中，三七互娛還在不斷進行創新探索，比如近年來的“重度游戲輕度化，輕度游戲重度化”策略，就應用在了韓國市場上線的《??M》中。游戲通過“做減法”的方式突出游戲核心樂趣，為玩家提供更為多元化、個性化的游戲選擇。差異化的競爭優勢也使它曾取得韓區App Store和Google Play綜合MMO品類下載排行榜榜首的成績。 

　　自己長線穩定行進，也要攜手“CP”走出去 

　　移動應用收入增長驅動公司SuperScale的研究發現，43%的手機游戲在開發過程中就被取消，即使成功面世，其中83%也會在上市3年內結束運營。 

　　這個發現不僅揭示了手游行業的高失敗率和激烈競爭，也反映了開發者在盈利模式、滿足玩家需求以及控制成本等方面面臨著巨大挑戰。對于業內企業而言，如何使產品在激烈的市場競爭中生存下來并實現長遠發展，是一個長期命題。 

　　在長線運營方面，三七互娛已積累豐富的經驗，并驗證了策略的正確性。以《Puzzles ＆ Survival》為例，這款由三七互娛發行的產品，2020年上線，而在2024年7-9月Sensor Tower中國出海手游榜單中，仍排在前十的位置。 

　　此外，三七互娛的角色定位也從以往的“摘果子”，轉變為現在的“種果樹”，企業嘗試將更多市場上的信息帶給CP(游戲開發商)，攜手調優，以期打造更優質的、更匹配市場的精品。迄今三七互娛已投資了三四十家研發能力不俗的CP。多方的合作也帶來了亮眼的成績。 

　　從提供的資源與合作方式的角度來看，三七互娛在資金支持、業務支持、投后賦能方面具備較大的優勢，能夠幫助被投公司全面成長；反過來作用于三七互娛自身，也是其為聚焦精品內容生產做的努力。 

　　中國游戲出海，是中國優秀傳統文化出海的一個縮影 

　　2024年第三季度，動作角色扮演游戲《黑神話：悟空》橫空出世，經典IP“西游”在國產游戲的國際化進程中再一次掀起了熱潮：上線短短1小時內在Steam平臺上的銷量即突破百萬大關、全平臺同時在線人數超過300萬、發布至今僅兩個多月總收入超過10億美元。 

　　與其說這是游戲出海的一次成功經驗，不如說這是一次出色的文化出海。對這款產品的廣泛贊譽，印證了博大精深的中華文化在現代仍具有獨特魅力；突破、創新，則讓傳統文化煥發出新的生命力。 

　　圍繞傳統文化資源的開發和利用下苦功，也貫穿三七互娛的整個出海歷程：發行古風模擬經營類游戲《叫我大掌柜》，對外展現“宋朝商貿文化”特色；在《Puzzles & Survival》中上線“廣彩”文化版本，邀請廣彩大師以游戲中人物為靈感，創作廣彩藝術品。三七互娛在游戲的世界觀構造、場景構圖、故事和劇情、人物形象和臺詞、服化道設定等方面進行多方位的文化植入，通過不同的方式在文化表達形式上推陳出新。 

　　為了提升內容質量，三七互娛在技術層面也開展了諸多工作。據三季報顯示，近年來，企業全面擁抱AI浪潮賦能游戲生產，打造出貫穿研運全流程的數智化產品矩陣；此外，還通過投資介入了大模型以及應用層并持續探索投資標的大模型在企業研運管線的適配應用，打通“算力基礎設施—大模型算法—AI應用”的產業鏈布局。三七互娛將文化底蘊與數字科技優勢視為一組互補關系，目標指向以更生動、更形象的方式，做好文化輸出。 

　　三七互娛曾在采訪中表示，公司內部對海外收入占比不設立框線，海外能做多大就做多大。于是在高速變革的游戲行業中，面對未來的重重不確定性，它給自己選擇的路徑是乘數字之風，破海而出；以文化為舟，鏈接世界。（中新經緯APP）