歷時近一個月的“史上最長”“雙11”大促迎來收官。

　　11月11日晚，中國商報記者從直播電商平臺美腕了解到，作為“雙11”的重要觀察樣本，今年“雙11”李佳琦直播間參與品牌近1700家，品牌數同比增加近20%，產品鏈接數共計超4000個，商品涵蓋美妝、生活、母嬰、消電、寵物等類目，其中，國貨商品鏈接占比超60%。

　　△主播李佳琦正在介紹商品。（圖片由受訪企業提供）

　　作為消費風潮的晴雨表，今年“雙11”，李佳琦直播間呈現出消費者對高質價比產品、高保障服務消費需求高的新特點。

　　當“雙11”遇上降溫寒潮，“暖冬經濟”持續火爆態勢。今年“雙11”，消費者對各類保暖產品的需求顯著提升，小至保暖內衣、羽絨服、冬被等衣物，大至取暖器、踢腳線等取暖設備。據統計，2024年“雙11”，李佳琦直播間“暖冬經濟”產品上架鏈接近150個，成交訂單量超200萬，相比2023年，相關產品鏈接數和成交訂單量都達到同期的2倍。

　　此外，國貨“黑馬”品牌涌現，消費熱潮不斷。例如，“雙11”首日，李佳琦直播間售出可復美膠原棒次拋7000萬支；在整個“雙11”活動中，直播間內面膜和次拋類產品共計銷售近400萬件；首次上架直播間的上海本土百年老牌雙妹，其爆品第三代玉容霜在開售3秒內，實現1.6萬件全數售罄。

　　值得關注的是，“雙11”寵物、母嬰品類商品增長迅猛。數據顯示，今年“雙11”，李佳琦直播間內寵物類品牌數量同比增長2倍，銷量同比實現翻倍。同樣是“家長”，另一部分家長群體把目光投向母嬰產品，并傾向于購入消耗類、剛需類產品。今年“雙11”，李佳琦直播間母嬰品類商品整體銷量增長近50%，從具體產品來看，黃油面霜、隔尿墊、特潤霜成為直播間熱銷前五名。

　　每年“雙11”也是家居、家裝、家電行業的爆發期。據統計，大促期間，李佳琦直播間促成了17.6萬張床、5.3萬個吸頂燈、1萬臺抽油煙機等“三家”系列消費。

　　據了解，為了讓消費者到手“好價格”，今年“雙11”李佳琦直播間在平臺優惠、產品大額優惠的基礎上，發放總額超5億元的直播間紅包，不少消費者在使用疊加紅包后，到手價格幾乎實現了“零元購”。

　　美腕創始合伙人、CEO戚振波表示，未來，美腕及旗下李佳琦直播間將始終秉持“四好高品質直播間”的理念，從選品到直播呈現，每一個環節都嚴格把控、精心策劃，鞏固真正的“好品質、好價格、好內容、好服務”理念，守護消費者的長期認可與信賴。