今晚，報名中簽的旅行者將與特邀嘉賓一起，搶先一步，到萬達影城（上海五角場萬達廣場店）體驗原神主題IMAX影廳，簽到場記板、人物海報、戶外廣場販賣區、精美伴手禮都已陸續準備就緒。

　　這其實是國內第一大院線萬達電影與開放世界冒險游戲《原神》聯合推出的“銀幕綺旅·拾光之約”限時活動的序篇。明天起，萬達直營704家電影院都會在《原神》四周年之際點亮《原神》周年慶主題氛圍裝飾，而作為“特裝影城”，五角場萬達廣場店不僅在IMAX廳內布置好了帶有《原神》人物形象的特制座椅套，9月28日至10月7日所有影廳的全部場次的電影票紙也會更換為《原神》主題，且其間全部電影場次將播放《原神》主題映前廣告。

　　除了豐富的線下體驗活動外，此次萬達電影旗下的時光網與《原神》還攜手推出了“銀幕綺旅”系列主題套餐和周邊，主題套餐包含三款爆米花/可樂單人套餐（含可莉款、琴款和四周年款），主題周邊包含爆米花毛絨痛包及掛件、方形徽章、膠片透卡、票根收納袋、顯眼包、鐳射票、超大徽章和浴巾等豐富品類。主題套餐和周邊產品上周開啟預售，除了社交媒體上熱鬧非凡的討論聲之外，五角場萬達廣場店當日更以預售收入超過當日票房的佳績，位列全國706家萬達影城首位。

　　與知名游戲展開聯名真的能為國慶檔票房推波助瀾嗎？

　　“拉新”是肯定的。此前，奶茶店、餐飲店頻頻靠與熱門動漫游戲IP的聯名快閃活動吸引年輕消費者，激活線下消費需求，影院很難不心動。“今年國慶檔電影普遍定檔較晚，《志愿軍：存亡之戰》和《749局》的加入給影院打了強心針，目前我們比較看好國慶檔期的新片表現�！比f達院線市場部工作人員表示，影院與知名游戲做聯名快閃活動，有望將游戲新客群轉化為電影消費人群，也希望激活“大堂經濟”，為影院拓展盈利空間。尤其，此次周邊發售活動就特別采用了線上預約+線下影城取貨或郵寄的形式，目前可預約的取貨日期從9月28日至10月7日，覆蓋整個國慶假期。這顯然為消費者營造了更強的觀影動機，一些原本“可看可不看”的年輕觀眾走進影院，有望帶動國慶檔票房。

　　但令人稍感遺憾的是，“拉新”之后的轉化是不易的。雖然此次活動萬達影城在規模性還是跨界感上都展現出巨大突破，各種《原神》主題票紙、“無料”（免費周邊）貼紙包都將刺激游戲鐵粉或有收集興趣的消費者觀影，但不少游戲粉絲也表示計劃國慶期間前往《原神》主題影院打卡、購買周邊，但幾秒鐘的《原神》片頭廣告對他們而言還不是充分的觀影理由。

　　其實，電影有天然的共情價值，觀眾在看過電影后，會產生購買相關衍生品的沖動。對電影院而言，不僅電影內容仍是最關鍵的要素，要拓展非票收入，也不能簡單停留在空間利用上，更應和放映內容結合，方能充分挖掘場景價值。如果沒有辦法讓消費者沉浸在特定場景中，完成接觸、感化、共情、消費的完整場景體驗，便很難完成高質量的場景消費。

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