12月18日中午，孩子王與辛選集團的戰(zhàn)略合作后首場直播正式啟動。雙方合作初期曾被投資者寄予厚望，但首場直播的市場反應未能達到投資者預期，18日A股大盤上漲的背景下，孩子王股價反而下跌，令許多投資者感到失望。 

　　18日中午12:30，辛選集團旗下主播蛋蛋開啟了直播。在直播過程中，記者注意到，孩子王自營的產(chǎn)品銷量并未展現(xiàn)出預期中的熱銷表現(xiàn)。 

　　孩子王有多款產(chǎn)品參與此次直播，包括嬰幼兒服裝、雪地靴等，但銷量大多較低，部分只有個位數(shù)。截至17:20，直播熱賣榜單前十名中，僅有一款孩子王自營的兒童牙刷名列其中，且銷量僅為3.9萬件，低于其他品類的熱銷產(chǎn)品。

　　資本市場對這一合作的反應較為冷淡。從12月13日以來，孩子王的股價已出現(xiàn)連續(xù)下跌，尤其是在17日，股價逼近跌停。投資者曾期待18日直播帶來積極的股市反應，但最終收盤時，孩子王股價下跌0.33%，報收11.96元/股，未能呈現(xiàn)出任何明顯的上漲趨勢。 

　　直播首秀未能引發(fā)股價上漲，投資者難掩失望。“直播效果看起來不錯，怎么股價反而這樣？”有的投資者分析，雖然這場直播名為“孩子王母嬰專場”，但大部分熱銷商品均來自其他企業(yè)，甚至是與母嬰完全無關的家電、糧油、美妝等，質(zhì)疑雙方合作的實際效果，“說是孩子王專場，結果銷量大的都是其他企業(yè)產(chǎn)品。”

　　“從股市表現(xiàn)看，資金對這次合作的預期落空了。”還有投資者在股吧吐槽，“等了六天，結果就是這樣。”對于投資者來說，直播間情況較為火爆，與股市反應形成反差，似乎成了本次合作的最大疑問之一。 

　　近日，孩子王與辛巴的辛選控股正式宣布戰(zhàn)略合作，旨在共同探索線上線下融合的新零售業(yè)態(tài)。12月4日，辛巴帶領辛選團隊到南京參觀孩子王門店，并與孩子王高層進行了深入交流，討論未來的合作框架與戰(zhàn)略方向。 

　　此次合作從時間線來看，早在9月，辛巴便多次通過直播公開表示將放棄直播行業(yè)，轉(zhuǎn)向線下超市的發(fā)展，并計劃在全國范圍內(nèi)開設門店。接下來，辛巴在10月初相繼拜訪胖東來，驗證了進軍線下超市的計劃，并尋找合適的合作伙伴。10月7日，孩子王發(fā)布公告，宣布與廣東辛選控股有限公司及其他相關方共同出資設立合資公司——杭州鏈啟未來，開展新家庭電商直播零售及線下新零售業(yè)務。 

　　11月25日，孩子王與辛選控股的合資公司正式成立，標志著其線下新零售布局進入實質(zhì)性階段。此次合作的核心在于將線下體驗與線上流量相結合，打造全新零售業(yè)態(tài)。 

　　孩子王董事長汪建國期望辛選能夠協(xié)助孩子王打造引流商品，在門店開辟專區(qū)或商品混同售賣的方式陳列、銷售，線上線下同款同價；還期望辛選通過線上直播、線下活動為門店進行引流，收益通過合資公司進行分成。 

　　辛巴表示，將親自指揮、親自操刀雙方的合作項目，幫助雙方泛母嬰類目快速出圈，觸達并服務更廣泛的用戶群體；共同打造獨供品、專屬品、極致單品、極致爆品、超級流量產(chǎn)品等各類新品，通過線上線下結合的方式快速起量。 

　　近期，名創(chuàng)優(yōu)品收購永輝超市，永輝超市股價大漲。部分孩子王的投資者原本充滿期待：“孩子王與網(wǎng)紅辛巴的合作，一定能復制永輝和胖東來的成功。”一周前，還有投資者向投資達人咨詢，下周辛巴首次直播孩子王帶貨，會成為股價的起暴劑嗎？ 

　　從股價的表現(xiàn)來看，孩子王與辛選的故事沒有打動投資者。10月8日以來，孩子王股價累計上漲28%，整體呈先漲后跌的走勢。 

　　記者:杜林